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創意必須有“減法”
作者:張輝 時間:2014-5-30 字體:[大] [中] [小]
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創意是一個抽象概念,如何讓創意不再空泛,真正落地并可以執行?不是說創意越多越好嗎?為什么要做減法?此次光影社張輝希望用“+-×÷”理論中“-”法,即“專業診斷”減去“雜亂干擾”,來形象化的闡釋創意如何做到精準、簡單、科學化?
先做對再做美,才算好創意
我們有時發現,這個世界上好創意很少,而“廢話式”的創意卻很多。問題出在哪里?光影社張輝認為,這很可能源于創意的前提已經給錯了。簡單的講,就是看似一大堆創意,在無法取舍的時候,可能是在眾多創意中“抓鬮”選出來的。原因是哪個創意看起來都不錯,其實這是一種致命的誤區。如果真是這樣,那說明我們對創意之前的視覺診斷存在問題。
我們經常講:先做對,再做美。怎樣才能做對?怎樣才能做美?為了保證做對,一定要事先明白什么樣的策略是適合自己的,而不是可以這樣也可以那樣。只有前提明確了,接下里就是在這個策略基礎上開始進行視覺表現,這是正常的邏輯思維。否則,可能出現方向都錯了,再好看的視覺一切都是白搭。因此,光影社張輝一直強調六個字:先做對,再做美!這樣的創意才對路才會觸動目標消費者的神經。
創意之前必須看清自己
看清自己是一切創意的基礎。研究企業、品牌之后,必須進行嚴格的品牌視覺診斷,找出品牌定位是否與品牌視覺系統相匹配。此工作最大的作用是通過診斷,聚焦問題點,減去之前對品牌視覺系統的多種問題干擾和不確定性。這樣會為后期的視覺創作明確方向,尤為關鍵。
打個比方,如果一個人經常胃痛,他可能會想到吃的東西有問題、或者平時飲食不規律、或抽煙喝酒太多,甚至有些人會想到:胃癌!當醫生診斷之后,就可以客觀的查明問題所在,將之前所有猜測或聯想從腦袋里減掉。即,將復雜的事情簡單化,這是“減法“在品牌視覺構建中的重要用途。簡單的講,看清自己就是為自己做減法,排除胡思亂想,為癥狀找出真正的病根。
“糾結的創意”不是好創意
在創意過程中,您是否有這樣的情況:一口氣想了好幾個方向的創意,每一個方向的創意都看似很好,哪一個都不肯舍棄。真的是這樣嗎?光影社張輝認為,如果診斷足夠準確,解決的視覺方向一定有一個是最合適的,而不會出現眾多糾結的創意。在嚴格的視覺診斷之后,只會鎖定最具有殺傷力的創意方向,否則一定不是好創意。
調整糾結的創意方法有嗎?其實沒有捷徑,只能委屈一下,重新把之前的所有視覺拿出來曬一下,分析不足之處,找出此次如何用最具殺傷力的創意策略(方向),來有效的表達精準的視覺效果。直到不再糾結,只用精準的方向來表現創意,這才算是好創意,否則就算糾結到死,還可能沒找到能解決問題的創意方向所在。
關于創意“-”法的總結
做減法,其實是一種診斷之后的方向聚焦。如果經過視覺診斷還是千頭萬緒,那一定是出問題了,一定是診斷沒有成果。光影社張輝認為:創意不是越多越好,不是哪一個創意都管用。在關鍵時刻,在準確的視覺診斷之后,創意表現或方向會越來越少甚至是唯一的。
張輝,祖籍陜西,上海光影社文化傳播集團董事長,上海青年聯合會•品牌管家聯盟理事長,品牌視覺管理專家,“創意影像”標準制定者與踐行者。畢業于北京電影學院,擅長廣告片、微電影、電影、電視劇的視覺系統研究、策劃、創意、制作、管理。入行10余年,成功服務1000多個品牌(項目),現為多家企業的品牌視覺管理顧問。咨詢:021-52380176 E-mail:523371250@qq.com